Úgy költünk a házi kedvenceinkre, mint a családtagjainkra

Az elmúlt években egyre erősebb lett az a trend, hogy a házi kedvenceket családtagokként kezeljük. Bár regionálisan nyilvánvalóan vannak jelentős kulturális különbségek, ha az úgynevezett „pet economy”, vagyis a háziállatok gazdasági és piaci területének szempontjából vizsgáljuk a trendeket, a házi kedvencek humanizálása egyértelműen meghatározó iránynak tűnik.

Nem meglepő tehát, hogy a Bloomberg Intelligence jelentése (2025 Pet Economy Report) szerint a globális „pet economy” iparág több mint 45 százalékkal bővülhet a következő öt évben. Ezzel a szektor mérete 2030-ra átlépheti az 500 milliárd dolláros álomhatárt. A jelentés a növekedési tényezők köréből kiemelte az állateledelek iránti stabil keresletet, a változó vásárlói szokásokat, az amerikai piac tartós dominanciáját, valamint az állategészségügy meghatározó szerepét.

Különösen fontos motorja lehet a növekedésnek az állateledelek szegmense. A Bloomberg Intelligence számításai szerint itt a globális eladások 36 százalékkal 145 milliárd dollárra nőhetnek 2030-ra – ebből csak az USA-ban 68 milliárd dolláros forgalom realizálódhat. Ennél is lendületesebben bővülhet a prémium eledelek ágazata. Itt a várható növekedés 40 százalékos. Hozzáteszik, a prémium szegmens adhatja az amerikai állateledel-piac 60 százalékát az évtized végére.

A Bloomberg elemzője, Diana Rosero-Pena a jelentést értelmezve elmondta, a 2025-ös év összességében szerény növekedést hozhat a piacon. Az USA-ban például az idei évre várt 5 százalékos bővülés elmaradhat a koronavírus-járvány idején tapasztalt 6-7 százalékos növekedési tartománytól. Hozzátette, a fogyasztók sokkal tudatosabbak és megfontoltabbak lettek a vásárlásaik során, ez pedig különösen a prémium szegmensre gyakorol nagy hatást. Kiemelte, 2025-ben az érzékelhető, hogy a vásárlók árérzékenyek lettek, aminek következtében a prémium ágazat egésze relatíve gyenge növekedést produkál. Rosero-Pena szerint azonban ez nem lesz tartós trend, és 2030-ig a prémium kategória erősen bővülhet.

A jelentésből az is kiderül, hogy az e-kereskedelem meghatározó tényező a „pet economy” fejlődésében. Rosero-Pena hangsúlyozta, a kényelem egyre fontosabb a fogyasztóknak, és a Bloomberg felméréséből az derült ki, hogy a vásárlók 30 százaléka preferálja az online vásárlást – szemben a három évvel ezelőtt mért 23 százalékkal.

Összességében az látszik, hogy a következő években is az USA lesz tehát a „pet economy” legnagyobb piaca, és az Egyesült Államok adja majd az iparági eladások 40 százalékát. Emellett Európa a globális piac durván harmadáért felel majd, miközben Kína több mint 50 százalékos növekedést produkálhat – az évtized végére a kínai piac mérete elérheti a 49 milliárd dollárt, elsősorban az Alibaba erős online eladásainak következtében.

Rövidtávon tehát vannak nehézségek a piacon, azonban Rosero-Pena és a Bloomberg csapata hosszú távon optimista. Az elemző kiemelte, a házi kedvencek „humanizálása” nagyon fontos a piaci szereplők számára is. Ahogy ugyanis a háziállatok sokkal inkább társállatok és családtagok, úgy nőnek meg értelemszerűen a rájuk fordított összegek is. És ez nem pusztán mennyiségi kérdés. Ha a prémium szegmensek erősödését nézzük, akkor a hangsúly sokkal inkább a minőségen van.

Bár Magyarországra vonatkozóan kevés adat áll rendelkezésre, az állatvédő szervezetek és iparági adatok alapján hazánkban közel 2 millió kutya és több mint 1,5 millió macska van regisztrálva. Mindeközben a magyarországi „pet economy” mérete idén elérheti a 60 milliárd forintot.

Részletes európai adatok viszont rendelkezésre állnak, és ezekből (csakúgy, mint a globális trendekből) vonhatók le fontos következtetések a magyarországi trendekre nézve is. A Pacvue elemzése alapján az európai „pet economy” gyors növekedést produkál, és a szektor mérete idén 131,3 milliárd dolláros lehet. A prognosztizált növekedési ütem mellett pedig az iparág mérete 2030-ra eléri a 164,7 milliárd dollárt a kontinensen. A Statista adatai szerint Európában csak az állateledelek 44,76 milliárd dollár értékű piacot jelentenek, ami 2025-2030 között 4,33 százalékos összesített éves növekedést produkálhat. Összevetésképpen, az Egyesült Államokban idén az állateledelek piaca várhatóan 62 milliárd dolláros bevételt fog generálni.

Európában egyébként a háziállatokkal élők száma is nagyon gyors ütemben emelkedik, különösen a fiatalok körében – derül ki a Market Data Forecast elemzéséből. A kontinensen a háztartások 58 százalékában van házi kedvenc, vagyis 85 millió otthonban él legalább egy háziállat. Eközben az európai állattartók 80 százaléka tekint családtagként a vele élő állatra vagy állatokra – idézi az elemzés a FEDIAF felmérését.

Ebből az is következik – miként a nemzetközi trendekből is kiolvasható –, hogy a különböző állatjóléti (például egészségügyi vagy wellness) szolgáltatások piaca egyre nagyobb. Ennek a szegmensnek a mérete 2023-ban 74,9 milliárd dollár volt Európában, és a jelentés szerint 2024 és 2029 között 4,59 százalékos lehet az ágazat összesített éves növekedési üteme.

Az elemzésből az is kiderült, hogy Európában a kutyák határozzák meg a piacot. A kutyákra épülő terület adta 2023-ban a teljes piac 56,7 százalékát. Az egyes országokat tekintve, Európában Németország a legnagyobb kutyatartó nemzet (több mint 9 millió regisztrált állattal), míg a második Franciaország. Ez a két állam jelenti tehát az európai „pet economy” két legnagyobb piacát is.

Végül a Pacvue elemzéséből az is kiderül, hogy mely trendek formálják a háziállatok körül kialakuló európai iparágakat. Az egyik fontos trend a prémium szegmens erősödése és az egészségtudatosság. Az európai állattartók egyre nagyobb figyelmet fordítanak kedvenceik jóllétére, amiért hajlandóak mélyen a zsebükbe is nyúlni. Ennek eredményeként folyamatosan erős a kereslet a bio, organikus, illetve a speciális egészségügyi igényekre szabott tápok iránt.

Ugyancsak fontos trend a fenntarthatóság és az innováció térnyerése. Különösen a fiatal állatbarátok keresik a környezetbarát megoldásokat az egyes területeken. Ez nem pusztán az állateledelek piacán jelenik meg igényként, de hasonlóan fontosak olyan termékek, mint a környezetbarát módon lebomló ürülékes zacskók, a természetes samponok vagy a környezetbarát játékok. Emellett a vásárlók egyre jobban kedvelik az újrahasznosítható csomagolást, a természetes alapanyagokat, valamint az igazolhatóan fenntartható gyakorlatokat az iparág egészében.

Az elemzés kiemeli továbbá az általános technológiai fejlesztéseket a szektorban. A háziállatokhoz köthető technológiák („pet tech”) piaca várhatóan 20,7 százalékos éves növekedési ütemet produkál majd 2025 és 2034 között. A bővülést elsődlegesen az egészségügyi és wellness szegmensek hajtják majd, ahol egyre több helyen alkalmaznak okos technológiákat. Ilyen technológiák lehetnek például az okos nyakörvek, az egészségügyi állapotot monitorozó eszközök vagy az automata etetők.

Végül a jelentés kiemelte egyfelől a piaci konszolidációs trendeket, melyek eredményeként az európai iparág egyre több vállalati felvásárlást és összeolvadást tapasztal – ahogy a nagy szereplők igyekeznek stratégiailag bővíteni a portfólióikat. Másfelől egyre fejlettebb az európai szabályozói környezet is a szektorban. Az Európai Unió által előirt standardoknak való megfelelés esszenciális a szereplők számára, ami a megbízhatóságot is javítja. A szabályozások kiterjednek például a tápok biztonsági előírásaira, a megfelelő termékjelölésekre, valamint a külkereskedelmi előírások meghatározására is.

Összességében tehát az látszik, hogy a házi kedvencek világszerte családtagokká váltak, ami közben hatalmas gazdasági lehetőséget is jelent a „pet economy” szereplői számára. Európa pedig tartósan az egyik legnagyobb piac, és a nemzetközi, illetve régiós trendeket figyelve valószínűsíthető, hogy Magyarországon is tartós növekedés elé néz a házi kedvencek gazdasága.

B. Á.