Szigorú fogyasztók irányítják a szépségipari trendeket
A bőrápolás jelentős szeletet hasít ki magának a szépségiparból. Miközben a fogyasztók ezen a területen is egyre tudatosabbak lesznek, az iparági szereplők olyan régiókra és trendekre kezdtek fókuszálni, amelyek korábban talán háttérbe szorultak.
A bőrápolási termékeket (és itt különösen fontosak az arcápolási termékek) nők és férfiak világszerte használják minden egyes nap. A készítmények a legkülönbözőbb célokat szolgálják a tisztítástól a hidratálásig. Ahogy az arc- és bőrápolás egyre divatosabb, részben a közösségi média hatásának köszönhetően, úgy lesz egyre nagyobb a piac mérete, illetve közben úgy válnak egyre tudatosabbá a fogyasztók is. Az elmúlt időszakban például érezhetően megnőtt a kereslet az organikus és növényi alapú termékek iránt, ahogy sokan elkezdtek odafigyelni arra, hogy a szintetikus vegyi anyagok milyen hatással vannak a bőrükre. Erre pedig a nagyvállalatok is reagálnak. Az Avon vagy a Garnier már külön megjelölik az organikus készítményekből származó termékeiket az „Avon Naturals” vagy „Garnier Organic” címkékkel.
Mindeközben a bőrápolás globális piacának mérete 2024-ben 115,65 milliárd dollár volt, és a Fortune Business Insight 2025 júniusában közzétett iparági jelentése szerint 2025-ben 122,22 milliárd dollárra bővülhet. A következő években pedig további növekedés jöhet, 2032-re elérve a 194,05 milliárd dolláros méretet. Ez a vizsgált időszakban 6,84 százalékos összesített éves növekedési ütemnek felelne meg.
A jelentés szerint tavaly az ázsiai csendes-óceáni térség dominálta a globális bőrápolási piacot, a térség részesedése 51,58 százalékos volt a szektorban. Ezzel együtt az Egyesült Államokban is jelentősen bővülhet a bőrápolási piac mérete, 2032-re elérve a 30,42 milliárd dollárt. A növekedést az USA-ban elsősorban az organikus termékek iránti kereslet fűtheti.
Ezzel párhuzamosan a vállalatok igyekeznek technológiai újításokat is bekapcsolni az értékesítési csatornáikba. Ilyenek például a mesterséges intelligenciára alapuló eszközök, amelyek egyre inkább személyre szabják a bőrápolást. A Fortune Business Insight elemzése szerint ezek a megoldások egyre népszerűbbek, és ugyancsak komoly lendületet adhatnak az iparág további növekedésének a következő években. Kiemelték, a L’Oréal például már 2021-ben elindította a Perso nevű eszközét, amely mesterséges intelligencia segítségével elemzi a felhasználó bőrét, ennek eredményeként pedig segít megállapítani, milyen típusú és mennyiségű készítményt érdemes használnia.
A jelentés kiemelte, a termékek iránti erős kereslet a fiatalabb és az idősebb nemzedékek között is kimutatható. Hozzáteszik, a változó életmóddivatok, valamint a vásárlók egyre nagyobb igénye a prémium termékek iránt olyan trendek, amelyek alapvetően támogatják az iparág bővülését. Hasonlóan fontos, hogy a növekvő tudatosság nemcsak egyes készítménytípusokat, de alapanyagokat is előtérbe helyez. Ahogy ugyanis a vásárlók egyre mélyebb ismeretekkel rendelkeznek a hatóanyagokról, úgy nő meg a népszerűsége például az antioxidánsokat, hialuronsavat vagy retinolt tartalmazó készítményeknek. A jelentés kiemeli továbbá, hogy meghatározó trenddé vált a napsugárzás elleni védelem. A különböző fényvédő készítmények iránt jelentősen meg is nőtt a kereslet az elmúlt években.
Az iparági trendek között érdemes még megemlíteni, hogy a fogyasztók arra is egyre jobban figyelnek, hogy a termékeknek milyen környezeti hatásaik vannak. A kutatás szerint a vásárlók igyekeznek kerülni például a környezetszennyező műanyagokat tartalmazó készítményeket. Tipikusan ilyenek lehetnek egyes hámlasztók, és a cégek most már egyre inkább figyelnek arra, hogy ezekben a termékekben biológiailag lebomló anyagokat használjanak.
Ezzel párhuzamosan a gyártók a karbonlábnyomaikat is igyekeznek csökkenteni, fejlesztve a gyártási technológiájukat, ellépve az alacsonyabb energia- és erőforrás-felhasználás irányába. Végül megemlíthető még a környezetbarát csomagolás növekvő népszerűsége, valamint az állatjogok iránti fokozott figyelem, például a termékek tesztelése során. Utóbbi eredménye is, hogy fokozódott az igény a vegán készítmények iránt, és ez már igen jelentős piaci szegmensnek is minősül.
Regionális összevetésben az látszik, hogy az ázsiai térség és Észak-Amerika (elsősorban az USA) mellett Európa is erős piacnak számít. A kontinensen Németország a térség vezető piaca, jelentős részben a hazai, világszerte elismert márkák, illetve a magasan fejlett iparági kutatásfejlesztés következtében – derül ki a Global Market Insight elemzéséből.
A jelentés hangsúlyozta, az ázsiai csendes-óceáni térségben az egyes országok speciális szépségiparaihoz köthető trendek is komoly hatással bírnak – ilyen például a dél-koreai „K-beauty” vagy a japán „J-beauty”, amelyek a kulturális, közösségimédia-hatások miatt nemzetközileg is egyre ismertebbek.
Az arcápolási termékek magyarországi piacáról a Trade magazin számolt be részletesen, amikor közölte a NIQ 2023 júliusa és 2024 júniusa között végzett éves felmérését. Ebből az derült ki, hogy az elemzett öt arcápolási kategória (arclemosó, arcradír, arcmaszk, kozmetikai kendő, valamint, az arc- és szemránckrém) piaca összesen 28 százalékos értékbeli növekedést produkált a vizsgált időszakban, a megelőző év azonos időszakához képest. A magyarok így több mint 35 milliárd forintot költöttek arcápolási termékekre a 12 hónapos periódus alatt. A kutatásból kiderült, hogy a kategóriákból csupán a kozmetikai kendők iránt csökkent a mennyiségi kereslet.
A kiskereskedelemben a legtöbbet arc- és szemránckrémekre költöttek a magyar fogyasztók 2023 és 2024 nyara között. Ebben a kategóriában az értékbeli növekedés 28, míg a mennyiségi bővülés 4 százalékos volt. A kategória forgalma ennek köszönhetően meghaladta a 22,5 milliárd forintot. A kutatók kiemelték, az árnövekedések miatt a saját márkás termékek iránt dinamikusan megnőtt a kereslet, noha a mennyiségi eladásaik csökkentek a gyártói márkákkal ellentétben – utóbbiak az értékbeli forgalom 90 százalékát adták.
A többi kategóriát vizsgálva a NIQ felmérése arra jutott, hogy az arclemosók szegmensének eladásai közel 8 milliárd forintot produkáltak a vizsgált időszakban, ami 37 százalékos forgalomnövekedés volt a megelőző év azonos időszakához viszonyítva. Mennyiségben viszont alacsonyabb, mindössze 8 százalékos volt a növekedés.
Dobogós helyre futott még be az arcmaszkok szegmense, ahol az eladások több mint 3 milliárd forintot tettek ki. Ez 23 százalékos forgalomnövekedést jelentett.
A negyedik helyen az arcradírok kategóriája állt, és ez a szegmens produkálja a legkisebb forgalmat is, a vizsgált időszakban kevesebb mint 600 millió forinttal. Ez értékben 28, mennyiségben pedig 15 százalékos növekedésnek felelt meg a megelőző 12 hónaphoz képest.
Végül a jelentés megállapította, hogy a kozmetikai kendők szegmense volt az egyetlen kategória, amely értékben és volumenben is csökkenést szenvedett el. Előbbi esetében 8, míg utóbbi esetében 18 százalékos volt a zsugorodás.
Az iparág nemzetközi kilátásainak vizsgálatához segítségül hívható a McKinsey & Company éves iparági jelentése (State of Beauty 2025). Ebből az derül ki, hogy a szépségipar globális piaca évi 5 százalékkal bővülhet 2030-ig. A McKinsey megkérdezte a szektor vezetőit a kilátásokról, és a válaszadók 75 százaléka számított az eladások növekedésére a következő időszakban. Az iparági vezetők úgy nyilatkoztak, hogy a fogyasztói tudatosság lesz a legfontosabb trend, amely a jövőben meghatározza a piacot. Ehhez kapcsolódik, hogy 54 százalék szerint épp a bizonytalan fogyasztói ízlések jelentik a legnagyobb kihívást az iparág növekedése számára.
A cégvezetők mindeközben Indiára és a Közel-Keletre tekintenek, ezek a régiók lehetnek ugyanis a szektor legígéretesebb növekedési motorjai – közben egyre kevesebben várnak további felhajtóerőt Kínától. Ez tehát azt jelenti, hogy a szigorú fogyasztói igények folyamatos monitorozása mellett a vállalatoknak újabb, lendületes növekedést produkáló országokban is meg kell erősíteniük a márkáik ismertségét.
B. Á.