Egyre többen fekszenek kés alá a természetesség és az önazonosság érdekében

A plasztikai sebészet látványos fellendülésnek indult az elmúlt évtizedben. A populáris kultúra és a közösségi média hatásai egyre inkább arra ösztönöztek egy új nemzedéket, hogy büszkén vállalják a kozmetikai beavatkozásokat.

Anélkül, hogy hosszan elemeznénk ennek társadalmi okait és problémáit, érdemes hangsúlyozni, hogy kettős jelenségről van szó. Egyfelől pozitívumként tekinthető, hogy a fiatalabb (bár nem kizárólag) nemzedékek tagjai sokkal tudatosabbak a saját testükkel kapcsolatban, és a beavatkozások büszkén vállalása arra is utal, hogy van elmozdulás a testi autonómia látványos megerősítésének irányába. Másfelől viszont a közösségi média hatásai – mint arra kutatások egész sora rámutat – súlyos testképzavarokat eredményezhetnek, aminek épp ez a fiatal nemzedék lehet leginkább kitéve. Fontos tehát szem előtt tartani ezt a kettőséget, amikor a szektor fellendülését elemezzük.

Az elmúlt években a koronavírus-járvány érdekes fordulatot eredményezett a plasztikai sebészet területén. Kezdetben, 2020-ban, az iparág teljesítménye erőteljesen csökkent, ahogy az emberek otthon maradtak, és a kozmetikai beavatkozások marginális tényezővé váltak az életükben. Ehhez társultak a korlátozások is, melyek bezárásokat és leépítéseket hoztak magukkal a szektorban.

Ahogy azonban a járvány véget ért, jelentősen fellendült a kereslet a legkülönbözőbb kozmetikai beavatkozások iránt – írja a CNBC elemzése. A szakértők ezt „Zoom-hatásnak” is nevezték. Ez azt jelenti, hogy mivel a járvány időszaka alatt az online térbe helyeződtek át a társas érintkezések, a webkamerák révén sokan hiperkritikusak kezdtek lenni a saját külsejükkel – különösen az arcukkal – kapcsolatban. Ez az elégedetlenség pedig elhozta a plasztikai sebészet robbanását, ahogy ismét lehetőség nyílt a beavatkozásokra. A járvány közvetett hatása, hogy mivel az otthoni munkavégzés aránya megemelkedett, sokan azért is vettek igénybe plasztikai beavatkozásokat, mert egyszerűbb és kényelmesebb volt az otthoni gyógyulás – tehát például nem kellett betegszabadságot kivenni. Ezzel együtt a járvány időszakában sokak kiadási szokásai is átalakultak, a megtakarított pénzek pedig kellő mennyiségű extra tőkét jelentettek a kozmetikai szolgáltatások igénybevételéhez.

Hogy pontosan mekkora a plasztikai sebészet globális piaca, azzal kapcsolatban eltérő elemzések jelentek meg az elmúlt időszakban. A Precedence Research kutatása például arra jutott, hogy 2024-ben az iparág teljes mérete 80,07 milliárd dollárt volt, ami 2025-re 85,83 milliárd dollár lehet, 2034-re pedig elérheti a 160,47 milliárd dollárt. Ez 2025 és 2034 között 7,20 százalékos összesített éves növekedést jelentene.

Ezzel szemben a Fortune Business kutatása arra jutott, hogy az iparág mérete tavaly 56,94 milliárd dollár volt, ami 59,13 milliárdra emelkedhet 2025-ben, és 2032-re elérheti a 76,77 milliárd dollárt.

Az eltérésekben módszertani különbségek is szerepet játszhatnak, de az világosan látszik, hogy jelentős és tartós növekedés várható az iparágban. Az általános trendek kapcsán elmondható, hogy Észak-Amerika a vezető régió a plasztikai sebészet globális piacán. A Precedence elemzése szerint itt realizálódott tavaly a bevételek 34 százaléka a szektorban.

A kutatásból kiderül továbbá, hogy tartósan a női kliensek dominálják az iparágat, 2024-ben a nőknek nyújtott szolgáltatások részaránya 84 százalékos volt. Korosztályok tekintetében a 30-54 közöttiek hasítják ki a legnagyobb szeletet, ez a korcsoport adta a bevételek 61 százalékát tavaly.

A Precedence azzal számol, hogy Észak-Amerika továbbra is a világ leggyorsabban növekvő régiója lesz az iparágban. Az Egyesült Államokban a piac mérete 20,18 milliárd dollárt tett ki 2024-ben, ami 2034-re a duplájára (41,29 milliárd dollár) nőhet – bár itt is fontos hangsúlyozni, hogy eltérések lehetnek az egyes piaci elemzések között, azonban a trend világosan látszik.

Hasonlóan gyors bővülést várnak az elemzők az ázsiai csendes-óceáni térségtől. Ebben a régióban a növekedésnek több motorja is van, egyebek mellett a növekvő elkölthető jövedelem, a fokozódó urbanizáció, valamint az esztétikai beavatkozásokat övező egyre nagyobb tudatosság a lakosság részéről. Növekedési szempontból fontos továbbá a korábban említett trend, nevezetesen, hogy a fiatalabb nemzedékek körében csökkent a beavatkozások negatív megbélyegzettsége. Emellett Ázsiában az egészségügyi turizmus is hajthatja a növekedést, különösen olyan országokban, mint Dél-Korea, Thaiföld vagy India, ahol magas minőségű szolgáltatások érhetők el, viszont a nyugati árszínvonalhoz képest sokkal alacsonyabb költségek mellett.

A Precedence elemzése szerint Dél-Korea rendelkezik a legnagyobb részesedéssel a térségben, és az országot sokan a plasztikai sebészet „globális fővárosának” tartják. A dél-koreaiak körében mérik ugyanis a legtöbb egy főre jutó beavatkozást az egész világon, ami elsősorban a társadalmi hatásoknak és az erőteljes szépségtudatosságnak köszönhető. Az úgynevezett „K-beauty”, vagyis a dél-koreai popkulturális trendekre épülő szépségipar pedig nemzetközileg is egyre nagyobb hatást gyakorol.

A jelentés kiemelte továbbá a technológiai fejlődések fontosságát a plasztikai beavatkozások területén is. Az egyre fejlettebb lehetőségek, kiegészülve a társadalmi elvárásokkal és tudatossággal, tehát egyszerre tudják dinamikusan növelni a beavatkozások iránti globális keresletet.

A magyar piac állapota nehezen felmérhető, a beavatkozások jelentős része a magán-egészségügyi szektorra koncentrálódik. A klinikák azonban időről-időre beszámolnak a trendekről, és ezek alapján pontosabb képet kaphatunk nemcsak a nemzetközi, de a magyarországi igényekről is.

Az M2Med Klinika összefoglalójából például kiderül, hogy 2024-ben a természetes, harmonikus eredmények iránt a legnagyobb a kereslet. Miközben az injekciós kezelések (botox, hialuronsav) iránt továbbra is erős a kereslet, a beavatkozások mennyisége viszont csökkent – teszik hozzá.

A domináns trendet a nemzetközi felmérések is alátámasztják, amelyekből az derül ki, hogy világszerte a természetesség és a kipihentség hatása a vágyott eredmény, sokkal kevésbé az eltúlzott vizuális hatás, amely a korábbi évtizedekben divat volt.

A cikk kiemeli, a regeneratív orvoslás (saját szövetek, sejtek, vérkomponensek felhasználása) mára alapelvnek számít a szektorban. Ide tartozik például a vérplazma alapú fiatalítás vagy a saját zsírral történő töltés.
Ugyancsak fontos trendként detektálja az elemzés, hogy a 30-50 éves korosztály körében látványosan megnőtt az igény olyan arcfiatalító eljárások iránt, amelyek műtét nélkül nyújtanak látványos eredményt.

Kiemelik továbbá, hogy bár egyértelműen a női páciensek dominálják a szektort, a férfiak felől érkező kereslet folyamatosan bővül. Különösen a 35-60 éves korosztály körében tapasztalható – nemzetközi szinten is –, hogy a férfiak egyre nagyobb számban kérnek plasztikai vagy esztétikai beavatkozásokat.

A férfiak körében – teszi hozzá az elemzés – a leggyakoribb beavatkozások között található a felső szemhéjplasztika, a nyak- és toka zsírleszívás, az arcfiatalítás, valamint a péniszfeltöltés saját zsírral. A férfiak számára ugyancsak fontos, hogy megmaradjon a természetes megjelenés a beavatkozások után. A nemzetközi adatok arra utalnak, hogy a férfiak részaránya egyre nő a plasztikai sebészet teljes forgalmában, és jelenleg már eléri a 18-20 százalékot – bár itt is vannak bizonytalanságok az egyes kutatások között.

A cikk kiemeli végül, hogy az intim beavatkozások nemcsak egyre népszerűbbek, de egyre inkább elfogadottabbak, és ez mindkét nem esetében igaz.

Mindent összevetve az látszik tehát, hogy a 2020-as évek közepén az önazonosság és a természetes hatás határozza meg a plasztikai sebészet és a kozmetikai beavatkozások iparágát. Eközben pedig nemcsak a beavatkozások elfogadottsága, de a páciensek körében tapasztalható tudatosság is tartós növekedési dinamikát biztosít a szektornak.

B. Á.