A telefonjainkról is elérhetők a legmenőbb használt ruhák
A használt ruhák globális piaca tartós növekedésre számíthat a következő években, elsősorban a fiatalabb vásárlók egyre fokozódó tudatosságának köszönhetően. A Global Market Insights iparági prognózisa szerint a piac mérete 2024-ben 190 milliárd dolláros volt, ami 2025-re elérheti a 208,6 milliárd dollárt, 2034-ig pedig már az 521,5 milliárd dollárt is. Ez 10,7 százalékos összesített éves növekedési ütemet jelentene. A piaci elemző cég szerint a növekedés okai mögött kiemelt szereppel bír a környezeti hatásokra vonatkozó egyre nagyobb fogyasztói tudatosság.
Ez a tudatosság pedig erősen indokolt is. A Centria University of Applied Sciences 2023-ban publikált jelentése szerint világszerte minden évben 92 millió tonna textilhulladék keletkezik, ami az ipari vízszennyezés durván 20 százalékát adja. Emellett a divatipar a mikroműanyag-szennyezés egyik legnagyobb felelőse a világgazdaságban, elsősorban a szintetikus rostok (mint a poliészter) alkalmazása miatt.
A használt ruházatok piacát ugyancsak támogatják az erre szakosodott digitális platformok. Ezek nemcsak megkönnyítik a vásárlást a fiatalabb, technológiailag érzékeny nemzedékek számára, de olyan közösségi platformokként is szolgálnak, melyek közvetlenül kötik össze a vevő és eladó magánszemélyeket.
Nem meglepő, hogy a Z generáció (az 1995 és 2010 között születettek) tagjai körében hódít leginkább a használt ruházat adásvétele. A felmérések szerint a Z generáció tagjainak több mint 80 százaléka nyitott arra, hogy használt ruhát vásároljon vagy kölcsönözzön – elsősorban az említett környezeti tudatosság miatt.
Ez a trend pedig a divatipari cégeknek, a technológiai vállalatoknak és a ruházati kiskereskedelmi szektornak általában is új lehetőségeket és perspektívákat nyit meg. A ThredUp 2025-ös jelentése alapján ugyanis a használt ruházati cikkek piaca 2,7-szer gyorsabb ütemben bővül, mint a teljes globális ruházati piac. Vagyis egyre látványosabb a fogyasztói igények és elvárások átalakulása.
A vállalatok pedig igyekeznek is reagálni a trendekre. Ahogy az online viszonteladási hajlandóság folyamatosan erősödik, a ruhaipari cégek egyre inkább próbálják integrálni a viszonteladást az értékesítési csatornáikba. Iparági várakozások szerint az online viszonteladási piac mérete 2029-re elérheti a 40 milliárd dollárt, 13 százalékos éves növekedési ráta mellett. Miközben 2024-ben az online platformokon bonyolították a ruházati viszonteladási forgalom 88 százalékát, a 18-44 évesek körében már az tapasztalható, hogy ha ruhát terveznek vásárolni, először a használt opciókat vizsgálják meg – derül ki a FashionUnited elemzéséből. A mesterséges intelligencia ugyancsak támogatja ezt a trendet, amennyiben egyre inkább egyszerűsíti és személyre szabja a keresést és az ajánlatokat.
Az online platformok közül Magyarországon is nagy népszerűségnek örvend a Vinted. A litván vállalatot 2008-ban alapították, és a társaság gyorsan megjelent Németországban is, aztán pedig nemzetközi terjeszkedésbe kezdett.
2019-ben a Vinted lett Litvánia első „unikornis” startupja, vagyis amelyik értéke elérte az 1 milliárd dolláros álomhatárt. Noha a vállalat gyorsan terjeszkedett Európában, az értékeltsége pedig egyre nőtt, a 2023-as pénzügyi évig folyamatosan veszteséget termelt. Az első nyereséges évről 2023-ban számolt be a társaság, amikor az előző évi 20,4 millió eurós veszteséget követően 17,8 millió eurós profitról jelentett. Ebben az évben a bevétel 61 százalékkal, 596,3 millió euróra nőtt.
2024-ben is folytatódott a kedvező pénzügyi trend a Vintednél. A 2025 áprilisában közölt adatok szerint a Vinted Group 2024-ben 813,4 millió eurós bevétel (36 százalékos éves növekedés) mellett kimagaslóan erős, 76,7 millió eurós nyereséget ért el. Ez lenyűgöző, 330 százalékos éves növekedésnek felelt meg.
A webes forgalmi adatokból az derül ki – a Similarweb 2025. májusi számai alapján –, hogy a Vinted forgalmát jelentős részben az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság adja (21,57 és 18,69 százalék), de Hollandia (11,88 százalék) is 10 százalék fölötti részesedéssel bír.
A demográfiai megoszlásból az derül ki, hogy a Vintedet a nők sokkal jobban kedvelik, mint a férfiak, a nemi megoszlás durván 60-40 százalékos. Jól látszik továbbá a korábban említett tendencia, miszerint a fiatalok használják leginkább az ilyen platformokat. A webes forgalom közel fele a 18-24 év (20,38 százalék), illetve a 25-34 év (29,34 százalék) közötti korosztályhoz volt köthető.
Annak érdekében, hogy jobban megértsük a Vinted magyarországi népszerűségét, több olyan személlyel is háttérbeszélgetést folytattunk, akik hosszú ideje aktív felhasználók, és vevői, illetve eladói oldalról egyaránt rendelkeznek tapasztalattal – a válaszadók a 30-35 év közötti korosztályhoz tartoztak és budapesti lakosok.
A válaszokból kirajzolódik, hogy a korábban említett nemzetközi szempontok itthon is megjelennek. Volt, aki számára elsődleges volt a fenntarthatóság. Ráadásul a környezeti szempont mellett a válaszadó azt is kiemelte, hogy így kevésbé szükséges olyan márkák termékeit vásárolnia, melyek esetében az előállítási munkakörülmények kapcsán súlyos etikai aggályok merülnek fel.
Az árak azonban minden beszélgetés során kiemelt szerepet kaptak. A válaszadók hangsúlyozták, hogy nem csupán a bolti árakhoz képest lehet sokkal olcsóbban minőségi darabokat találni, de sok esetben a klasszikus „turkálók” kínálatához viszonyítva is olcsóbbak (nem ritkán pedig jobb minőségűek) a termékek. Előkerült az a tényező is, hogy a Vinteden nemcsak ruhákat, hanem egyéb olyan termékeket (könyvek, kisebb bútorok, elektronikai cikkek) is meg lehet vásárolni, melyek ára újonnan jelentősen magasabb a használt árnál.
A technológiai aspektus ugyancsak fontos volt a megkérdezettek számára. Az egyik beszélgetőpartner kiemelte a rendszer automatizáltságát, aminek köszönhetően elkerülhető a bajlódás olyan tényezőkkel, mint a fizetési módban történő megegyezés vagy a postázás.
A negatív tapasztalatok között a válaszadók elsősorban az emberi tényezőt emelték ki. Elhangzott, hogy probléma lehet, amikor a potenciális vevők alkudnak egy termékre, majd mégsem veszik meg, esetleg lefoglalják, majd elállnak a vásárlástól, valamint kifejezetten kellemetlen eladói oldalról, ha a vevő nem veszi át a terméket, az eladónak pedig ezt követően hosszú ideig kell várnia, mire visszakapja az árut.
Az automatizáció kapcsán az is előkerült, hogy nagyon fontos, hogy a felhasználók pontosan áttekintsék a feltételeket és ismerjék a rendszer működését. Ezzel az esetleges csalások is megelőzhetők. Volt, aki külön kiemelte, nem szabad „privátban üzletelni”, kizárólag a Vinted saját rendszerén keresztül. A platform tekintetében egy „veterán” Vinted-eladó elmondta, megérzése szerint a platform algoritmusa megváltozhatott az elmúlt időszakban. Úgy tapasztalta, hogy a közelmúltban a fizetős „kiemelés” opció használata nélkül sokkal nehezebb az eladás az 1-2 évvel korábbi tendenciákhoz képest.
Összességében úgy tűnik tehát, hogy a magyarországi Vinted-felhasználók számára is kiemelt fontosságú a fenntarthatóság és a platform gördülékeny, biztonságos működése – miközben az árérzékenység továbbra is rendkívül jelentős tényező.
B. Á.